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杨荣山 苹果苹果 我是唯冠
2012-3-22 15:31:44     编辑:yuxuantang   文字大小:【】【】【】    【打印本页】【关闭本页

那只炙手可热的苹果,正在四面树敌。这被咬了一口的苹果正在大肆咬食着别家的奶酪,专利权官司更是激战正酣。有关“毒苹果”、“血汗工厂”等消息也是此起彼伏,但高傲的苹果做梦也想不到,因ipad商标权的归属,它在中国因可能面临数百亿的罚款,而被重重咬一口。

“唯冠”这个IT界的末日黄花,如今正与全球市值最高的科技产业巨头“苹果”缠斗不休,其缘由是“ipad”商标在中国地区归属权。唯冠国际前董事局主席杨荣山现在被媒体描述为“苹果在中国的拦路虎”, 曾经的黯然潦倒似乎并不妨碍他与业巨头苹果对簿公堂。已经纠缠不清许久的“ipad”之争,似乎又让杨荣山看到了复兴“唯冠”的些许曙光。


剑走偏锋的苹果“狙击战”

“iPad在中国面临着下架和被判罚款数百亿的危险”这个消息一定令千千万“果粉”震惊不已。美国苹果公司自进入中国市场以来,还从未遭遇过如此严酷的狙击。而这场另类“狙击战”的导演就是唯冠国际前董事局主席杨荣山。

2011年12月的一纸判决让杨荣山这位末路英豪又一次成为舆论关注度焦点。深圳中院一审判决:驳回苹果公司及英国IP公司的诉讼请求,判定苹果公司在中国内地使用iPad商标的行为侵犯了唯冠(深圳)公司的商标所有权。深圳唯冠的此次胜诉再一次使“iPad” 商标权之争引向了白热化。杨荣山这一次依然扮演的悲情到角色,却俨然成为中资企业捍卫合法权益的斗士。

他公开宣称:“苹果确实把iPad这个产品做到了尽善尽美,所以受到全球广大用户的喜好,但是这个成功,并不能成为它在未取得iPad商标的时候就大举进入中国市场的理由。”很显然,他在强调苹果虽然成功无比,也必须尊重自己合法的商标权。

杨荣山并不满足于苹果“狙击战”的首战告捷,深圳唯冠已挟一审胜诉之势在深圳、惠州、上海三地起诉苹果经销商并向法庭申请“禁售令”。据悉,在深圳中院判定苹果侵权之后,中国大陆已有多地工商部门启动了对iPad产品侵权行为的调查,国内部分商家也曾经陆续下架iPad产品。有传闻,北京西城工商部门甚至曾欲对以苹果旗舰店开出数亿的罚单。根据大陆法律对涉嫌商标侵权的商品依法一律没收,并处非法所得五倍以下罚款的规定,一旦终审裁定苹果侵权。专家分析苹果公司将面临数百亿元的罚款。


“iPad”商标买卖暗藏危机

据杨荣山介绍,2009年8月左右,经过苹果的“精心设计”,在英国设立了一家叫IP Application Development Limited(下称IPADL)的公司。因为其缩写与iPad相同,于是对方找到唯冠英国的工作人员联系,要求购买商标。

杨荣山称他事后和同事沟通了解到,当时对方保证产品不会和唯冠竞争,并且从要求欧洲商标开始,进一步要购买唯冠在全球其他地区的iPad商标,开价是2万英镑。这样的价格并未得到杨荣山的通过。但是对方随后发来邮件表示,如果唯冠不接受报价,将会发起诉讼要求撤销唯冠的商标。杨认为这对当时的唯冠是一个“威胁”,因为处于财务危机中的唯冠已经拼不起任何官司了,并且唯冠台湾的资产本来就处于全球收缩的范围之中,“能卖点钱总比打官司花钱好”。
于是,2009年12月23日,唯冠台湾公司法务部处长麦世宏得到杨荣山授权,与IPADL公司签署了3.5万英镑的iPad商标权转让协议。在这份协议的附件之中,列出各个地区的10项iPad商标权,中国大陆的商标权也在其中。

一个月之后的2010年1月27日,苹果正式向全球发布了其平板电脑产品iPad。这时杨荣山才恍然大悟大呼上当,原来IPADL公司背后就是苹果公司。杨荣山仔细追究合同。他发现,唯冠的iPad商标一共10个,其中唯冠台湾拥有8个全球其它国家地区的商标,而中国大陆两个类别的商标权则在深圳唯冠手中。也就是说,唯冠台湾并不能代表唯冠深圳出售资产。
唯冠还认为,当年苹果利用IP公司购买iPad商标权时存在欺诈。其一,当时IP公司派来跟唯冠谈判的律师用的假名字,现在根本找不到这个人了。其二,IP承诺不跟唯冠竞争,所以唯冠认为出售的不是用来做电脑的iPad商标权。其三,IP当时威胁唯冠,如果不出售,就会在海外起诉唯冠,当时陷入经济困境的唯冠,只好低价出售,该交易本来就有失公平。


生不逢时的唯冠“iPad”

杨荣山声称,唯冠很早就研发了iPad产品,并也已经卖到了世界各地,而且唯冠在全球范围注册了iPad商标,然后在2003年开始研制下一代iPad产品。根据杨荣山的回忆,唯冠最早是在1998年下半年开始设计名为iPad的产品的,全称是Internet Personal Access Device(直译:网络个人接入设备)。当时唯冠投入了超过3000万美金来研发。除了iPad,唯冠还有iWEB、iNOTE等等iFAMILY系列的产品。

唯冠于2000年在香港做了iPad的上市发布会。根据其提供的资料图片显示,唯冠iPad是一款采用传统CRT显示器的设备。杨荣山的解释是:“当时的平板显示还不那么普及,而且价格很贵,所以第一代iPad是用CRT做的,但一样也有触摸屏。”由于推出的时机过早,并且采用CRT显示的触摸屏非常容易出现误操作,所以唯冠的iPad并没有在市场上引起太大的反响。

2008年之前,唯冠发展势头一片大好,曾位列全球前五大显示器制造商,不过,之后2008年的金融危机让一切改变了。杨荣山告诉记者,2008年金融风暴的时候,由于两个美国最大的客户倒闭,唯冠积压了大量的库存,唯冠受到了巨大的伤害。当时液晶屏的均价从250美金迅速掉到了140美金,跌去了60%,最终导致唯冠银行欠款20亿人民币。由于财务危机,唯冠做出了在海外市场全面收缩的决定,唯冠电子股份有限公司(即:唯冠台湾)也处于收缩之列。正是在这样的背景下,唯冠台湾和苹果的代理公司签订了一份现在引来众多争议的iPad商标转让协议。


傲慢“苹果”在中国麻烦不断

苹果公司给中国同行最深刻的印象冲了成功之外,恐怕就是“傲慢”了。强势地发号施令、不给中国合作伙伴谈判余地,即便如中国移动这样的全球最大运营商在苹果那里也讨不到半点便宜。
尽管50%以上的iPhone来自于中国内地的加工基地,尽管10%以上的收入来自中国内地市场,尽管苹果中国的业绩呈指数级增长,但苹果从未给予中国内地市场足够的关注与尊重。中国的消费者至今依然要忍受苹果最贵的价格、最差的服务以及最轻慢的态度。“毒苹果”、“血汗工程”等等更是令国人不寒而栗。

中国的作家联盟在两年内,曾先后三次发起对苹果公司的第三轮侵权诉讼。指控苹果APP Store在未经作家许可和同意的前提下,销售80余位中国作家的作品,索赔总金额高达2000余万元。
就连苹果公司最引以为傲的iPhone手机在进入中国市场之初,就遭遇了商标麻烦。中国企业汉王科技持有“iPhone”在电话机、手提电话、可视电话类别上商标注册权。几经周折,苹果无奈出资365万美元从汉王手中购买了“iPhone”中国地区的商标权。


“iPad”之争,不要拿道德说事

其实利用规则进行商标抢注,进而挑起利益之争的始作俑者大多源于海外,甚至是一些国际巨头。如西门子公司曾经在海外抢注“海信”等六家著名中国商标,联想、《读者》杂志因海外商标官司败诉而被迫换标等经历。更多说明在现代商业社会里,我们过去所习惯的道德秩序在西方主导的商业规则面前越发受到冲击,很多时候甚至已经立不住脚了。
苹果在一份声明中声称:“多年前,我们购买了唯冠公司在全球十个不同国家的iPad商标权。唯冠拒绝承认和履行涉及中国部分的协议。香港法院已支持Apple。我们在中国大陆的诉讼仍在进行中。”但苹果这份简短的声明中,苹果没有透露更多细节,而是直接将纠纷引入了道德范畴。

苹果在这里将自己描述为一个受害者,明明唯冠台湾签订了全球的转让协议,但唯冠深圳又否认协议中包含中国大陆的商标权。但是,唯冠方面也有其愤怒的理由。如果追溯事情的“原罪”,杨荣山甚至认为苹果最初从唯冠台湾购得其他地区iPad商标权的行为也存在“欺诈”。

当国人用所谓道德眼光给唯冠和杨荣山打上“无赖”标签时,似乎都可以地忽视了苹果在收购iPad商标过程中的欺瞒行为,这也正是苹果想要的效果。深圳唯冠代理律师向记者表示,“苹果的声明是片面的,存在误导性,其目的是扭转近日对苹果不利的舆论压力。”

杨荣山显然更懂的如何利用商业规则。他承认,苹果确实在2010年4月在香港对唯冠提出了起诉,但目前这一案件尚未正式开庭,双方仍处于证据交换过程中,证据交换过程将持续到今年3月。另外,香港这起诉讼的核心,是苹果要求法院颁布禁令,禁止深圳唯冠在诉讼期间转让或出售iPad商标。台湾唯冠也宣布,在加利福尼亚州圣克拉拉高等法院提交诉讼,指控苹果在购买iPad商标上存在商业欺诈和不公平竞争,深圳唯冠在中国也将继续对苹果起诉。在中国的诉讼中,唯冠科技出示证据称,从未将中国大陆的iPad商标权转让给苹果或其子公司。中国和美国的诉讼涉及的法律问题和诉讼请求都是相互独立和不同的,之间没有关联。


商标之争或使唯冠起死回生

业界许多人认为,杨荣山如今把“iPad”商标权当做了一根救命稻草,意图狠敲苹果一笔,以此来令唯冠起死回生。连本人也直言不会地承认:“唯冠因为握有iPad商标权,唯冠逃过破产一劫。目前有台湾企业想跟唯冠OEM,对象就是iPad。有投资方也想加盟。唯冠自己也在寻求新机会,我们有完整计划、投资人,自然会有机会重新站起来。”毕竟唯冠曾是全球第五大电脑显示器制造商,年收入100亿元。2005年唯冠进入液晶电视领域,成为全球第三大液晶电视代工企业,国内的六大电视品牌,唯冠都代工过。

利用商业纠纷使企业起死回生的事例也不鲜见,而苹果公司就曾经是最佳代表。1996年的苹果已经濒临破产,回归的CEO乔布斯正是利用当时与微软的诉讼纠纷而大做文章。由于微软IE浏览器正同竞争对手Netscape展开激烈市场争夺战,美国监管部门已决定对此展开反垄断调查。出于改变公司形象需要,微软迫不得已做出让步,并向苹果公司投资1.5亿美元和开发Mac版Office。乔布斯如愿以偿地从微软得到了援助资金,而使苹果起死回生。

根据大陆法律,若最终法院裁定苹果侵权,苹果仅面临的罚款就将高达数百亿人民币之巨。杨荣山显然要在苹果公司身上以彼之道,还施彼身了。虽然她本人否认曾向苹果索赔百亿的说法,但据传已有多家美国律师事务所希望代理唯冠对苹果的诉讼案。律师认为苹果的欺诈行为一旦确认,应赔偿唯冠20亿美元,这将足以令唯冠东山再起。


历程评述:
乔布斯曾说:“从苹果公司创立之初,我就意识到,我们的成功是来自知识产权。如果人们可以任意复制或偷取我们的软件,我们早就破产了。”如今陷于“官司”乱局当中的苹果是不是也该尊重别人的商标权呢?

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